问题：一条裙子大几千，为什么还卖得那么好？回答：服务是消费者愿意为中高端女装品牌支付溢价的动力之一。 前言 为什么这期要聊中高端女装行业？因为它很“反常”。 薄利多销是服装买卖的常规思路，打折满减也是服装销售的惯常操作，但她不一样，件单价很高，还坚持原价，并非“薄利”却照样“多销”，有着令人艳羡的高复购率、高连单率和高忠诚度。 服饰行业的闭店潮一浪接一浪，她以大店经营为主且多入驻高端百货，却照样做…

数云全域增长白皮书鞋服类案例大放送。 入冬了。直到11月底12月初的这股寒潮横扫我国大部，造成了“北方速冻，南方飘雪”的“冻”人局面，这季节才算翻了篇，1961年以来最暖的秋天终于结束了。 姗姗来迟的寒意，加上疫情削弱的消费欲，让今年双11的鞋服销售疲软。 据魔镜市场情报发布的《2022年双十一全面复盘报告》显示，女装/女士精品双11销售额同比下降21%，男装下降27%，女鞋品类降幅甚至超过30%…

叮！您有一本鞋服品牌全域消费者数字化增长宝典，请注意查收。又一年的双11落幕了，这次官方没披露具体的GMV。阿里短评了句“稳中向好，交易规模与去年持平”、京东委婉表示“超越行业增速”，抖音电商和快手电商则分别强调了日均销量和短视频订单量的同比增长情况。关于今年双11的GMV到底如何？截至发稿可查的数据有二：一是来自招商证券，“全网电商交易额达11507亿元，同比增长13.43%”。另一个源于星图数…

【题记】2月，又是春节时。而这，也注定是被疫情影响的又一个中国年。 为此，数云营销学院截取了春节这个特殊的节点——分别是去年疫情初袭，和今年疫情反复的起点——直连访谈了2家知名鞋服企业：安踏和七匹狼。 他们都是以线下门店起家的企业，安踏线下营收占比甚至超过80%；他们都是上市公司，有着庞大的体量和各种身不由己的顾虑，疫情加速了他们各个层面的恐惧和焦虑下的被动尝试。身为巨人的他们，又具备看见更多信息…